De toegevoegde waarde van een online videocommercial naast een televisiecampagne

maandag, 22 november, 2010

Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder. Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks. De online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid, relatief jong (13-34 jaar) en lichtere televisiekijkers dan de gemiddelde Nederlander.Dit onderzoek laat zien dat online videocommercials naast de inzet van een televisiecampagne een toegevoegde waarde op het communicatie-effect hebben. Het bereiken van de online videogebruiker wordt daarom ook steeds belangrijker.

De mate van de toegevoegde waarde hangt sterk af van twee factoren; de contactfrequentie (de commercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Belangrijk hierbij is de marketing- communicatiedoelstelling die een adverteerder voor ogen heeft. Deze doelstellingen zijn samen te vatten in de marketing-communciatiefunnel hiernaast. De bestudeerde cases laten zien dat de inzet van online video de effecten van televisiecommercials versterkt.