promocode: VSGO voor 100,- korting

http://www.youtube.com/user/OnlineVideoSummit#p/a/u/0/9natn2QnjgY

De mate van de toegevoegde waarde hangt sterk af van twee factoren; de contactfrequentie (de commercial moet vaak genoeg gezien zijn) én de waardering voor de commercial. Belangrijk hierbij is de marketing- communicatiedoelstelling die een adverteerder voor ogen heeft. Deze doelstellingen zijn samen te vatten in de marketing-communciatiefunnel hiernaast. De bestudeerde cases laten zien dat de inzet van online video de effecten van televisiecommercials versterkt.

Onderzoek * MetrixLab, Mindshare, Ster en Microsoft Advertising

Volgens comScore is de 1,1 miljard ads een record. Vergeleken met de 794 miljoen ad impressies van een maand eerder is het een stijging van 39,8%. En tegelijkertijd heeft Hulu het ook voor elkaar gekregen de gebruikers langer aan zich ‘te binden’. ComScore heeft het over een 27,8% maand-over-maand stijging van het aantal gespendeerde minuten per gebruiker.

Dus Oktober was een goede maand voor Hulu, buiten het feit dan dat het van plek 9 naar 10 zakte in het lijstje met unieke kijkers.

Ook adverteerders zien deze verschuiving en zetten steeds vaker online video in voor hun campagne. Dit concludeert de IAB Taskforce Online Video op basis van het online video bestedingsonderzoek dat zij heeft verricht onder 10 Nederlandse online video exploitanten en uitgevers. De resultaten laten een spectaculaire groei zien in netto bestedingen ten opzichte van voorgaande jaren.

Klik hier voor het volledige artikel

Businesses and individuals spent approximately $12.1 billion on online advertising in the first six months of 2010, up 11.3% from the from the first half of 2009 and 13.9% from the second quarter of 2009. In fact, this was both the highest first-half and second-quarter revenue ever recorded.

Search advertising continued to monopolize the greater share of online ad dollars, having attracted more than $5.7 billion in spending between January and June this year — a year-over-year increase of 11.6%. Display advertising, which includes banner ads, digital video, rich media and sponsorships, garnered more than $4.4 billion in the first half of 2010, a 16% increase over the same period in 2009.

Digital video recorded the greatest growth of all. More was spent in video advertising from January to June than in any other half-year period before, an increase of 31% from the first half of 2009.

IAB’s SVP of Industry Services Sherill Mane cited growing online advertising budgets among consumer packaged goods and pharmaceutical companies for the growth.

“While the recession clearly affected short term growth in 2009, with double digit growth in both search and display during the first six month of 2010, the long term prospects continue to be strong,” added David Silverman, PwC Assurance partner.

De PwC-outlook voorspelt dat de bestedingen in de TV-sector van 2010 tot en met 2014 er veel gunstiger uitzien. Maar daar staan naar verwachting forse overheidsbezuiniging voor de publieke omroepen tegenover. Sander Kranenburg van PwC:

“De TV-sector is en blijft de grootste cluster in onze outlook. We voorspellen in deze sector een meer dan gemiddelde groei. Deze groei wordt aan de ene kant veroorzaakt door hogere advertentiebestedingen aangezien televisie een zeer aantrekkelijk medium blijft voor adverteerders. Aan de andere kant zien we de bestedingen groeien als gevolg van de digitale migratie: consumenten besteden meer geld aan digitale abonnementen om volop te kunnen genieten van HDTV en 3D TV. Tevens verwachten we een sterke stijging van bestedingen van consumenten aan digitale content, bijvoorbeeld via video-on-demand. Dit wordt aangejaagd door nieuwe combinaties van televisie en internet.”

De komende vijf jaar groeien de inkomsten uit tv-reclame en radioreclame met gemiddeld 5,0% en 3,3% per jaar. De online tv-advertentiemarkt stijgt volgens PWC zelfs met gemiddeld 21,7% per jaar. In volume vormen de 48 miljoen euro aan online tv-reclame echter een marginaal deel van de 1,04 miljard euro aan totale inkomsten van de tv-advertentiemarkt in 2014. De inkomsten uit de mobile tv-advertentiemarkt bedragen in 2014 zo’n 8 miljoen euro.

De overheidsbijdragen stegen in 2009 met 3,4% naar 450 miljoen euro. En ook dit jaar stijgt de overheidsbijdrage nog met bijna een zelfde percentage naar 465 miljoen euro. Hoewel de outlook reeds voor de bekendmaking van het concept Regeerakkoord tot stand is gekomen, is in de PwC-voorspellingen ook de impact van overheidsbezuinigingen op de totale omvang van de televisie- en radiomarkt meegenomen. De 200 miljoen euro aan bezuinigingen worden niet met onmiddellijke ingang doorgevoerd. In 2013 gaat het om vijftig miljoen euro, in 2014 om honderd miljoen en in 2015 om 200 miljoen. De cijfers in de outlook komen hiermee in grote lijnen overeen.

Ondanks de nadrukkelijke invloed van de bezuinigingen op het budget voor de publiek omroep, zal de totale televisie- en radiomarkt de komende vijf jaar gemiddeld respectievelijk met 5.4% en 0,4% stijgen. Uit de outlook blijkt dat de bezuinigingen in verhouding een grotere druk leggen op de inkomsten van de radiomarkt dan die van de televisiemarkt.

Kranenburg noemt de passage in het concept Regeerakkoord waarin wordt gesteld dat wanneer de bezuinigingen leiden tot een ‘verschraling van de kwaliteit’ er één van de publieke tv-netten moet verdwijnen “opmerkelijk”. “Het idee dat het terugbrengen van drie naar twee netten gaat zorgen voor een evenredige of significante reductie van de kosten is niet zonneklaar. De inefficiëntie zit niet zozeer in het maken of uitzenden van programma’s, maar meer in het feit dat die programma’s worden gemaakt door een veelheid aan verenigingen. Uiteindelijk is en blijft het een politieke keuze hoeveel geld we over hebben voor het publieke omroepbestel, hoe we dit organiseren en welke rol we het publieke bestel geven binnen het bredere medialandschap. Ik zou het overigens zeer interessant vinden om te onderzoeken hoeveel de belastingbetaler zou willen bijdragen aan het publieke bestel.”

Kabel- en digitale televisie

De komende vijf jaar stijgen de inkomsten uit abonnementsgelden naar verwachting tot ruim 2,5 miljard euro in 2014 tegen 2 miljard euro in 2009. Een factor van betekenis hierbij is de opkomst van digitale televisie. Digitale televisie kan meer kanalen en de HD-standaard doorgeven, en is geschikt voor het snelgroeiende video-on-demand. De aanbieders van digitale televisie (DTH, DTT en IPTV) winnen de komende vijf jaar gestaag terrein op de kabel. Het marktaandeel van kabel daalt van 71,5% in 2009 naar 59,9% in 2014. Het marktaandeel van DTT, dat KPN aanbiedt via Digitenne, stijgt van 11,4% in 2010 naar 12,9% in 2014. Het marktaandeel van DTH (CanalDigitaal) stijgt van 13,1% in 2010 naar 16,1% in 2014. Het marktaandeel van IP TV stijgt naar verwachting in diezelfde periode van 4% naar 11,1% in 2014.

Mede als gevolg van de groeiende populariteit van digitale televisie, gaan consumenten de komende vijf jaar fors meer besteden aan video-on-demand. Ten opzichte van vorig jaar stijgen de bestedingen aan video-on-demand dit jaar met meer dan een kwart naar 115 miljoen euro. De komende vijf jaar groeien de bestedingen als gevolg van technologische ontwikkelingen met gemiddeld 30,4% naar 343 miljoen euro in 2014. Mobiele televisie zal in 2014 goed zijn voor een opbrengst van 24 miljoen euro.

De totale online uitgaven nemen met ongeveer 14% toe van 45,6 miljard in 2010 tot 51,9 miljard in 2011.

 De snelstgroeiden segmenten hierin zijn de lokale sector (18%, 16,1 miljard in 2011), alle type targetingcampagnes en sociale media. Het onderzoek wees verder uit dat de budgetten van de verschillende advertentie-uitingen de onderstaande verschillen laten zien:

• •Target Display: 60% groei naar 10,9 miljard;
• •Run-of-site Display: 14% daling naar 8,2 miljard;
• •Paid Search: 11,3% daling in 2011 (flink daling nationaal en stijging lokale uitgaven);
• •Email Advertising: 9% groei naar 16 miljard;
• •Streaming video: 60% groei naar 5,6 miljard;
• •Mobile marketing: 20% groei in 2011.

Al met al interessante cijfers, maar de vraag is direct of die gelijk te trekken zijn met de Europese, en daarmee ook de Nederlandse, markt. Nederland kent bijvoorbeeld niet zo’n segmentatie als het gaat om lokaal en nationaal, zoals dat in grote landen als Amerika is. In Nederland worden de uitgaven voor het overgrote deel gewoon nationaal ‘gedaan’. Een daling in de paid search zal daarom in Nederland lang niet zo groot zijn, als we al van een daling uit kunnen gaan. In mijn ervaring stijgen de search budgetten namelijk nog steeds.

Het volledige onderzoek is terug te lezen op de website van Borrell Associates.